¿Qué es y para qué sirve la inflación?

La inflación tocó su mayor nivel desde 2012 en la primera quincena de este año, pero ¿sabes realmente qué mide y para qué sirve este indicador? Nosotros te explicamos por qué su seguimiento es muy importante para la economía.


La inflación se define como un aumento generalizado y sostenido en los precios de productos y servicios y por eso es uno de los pocos indicadores que afecta a toda la economía, en formas diversas.

Es importante no confundir el alza de un precio en particular, que sube en una sola ocasión y vuelve a quedar fijo por mucho tiempo, con la inflación, pues como se explicó anteriormente para que sea considerada inflación el aumento en el precio debe ser generalizado y sostenido.

¿Qué mide?

Dado que existe un sinnúmero de precios en la economía tratar de medirlos todos sería casi imposible, por eso el Banco de México estableció una metodología que ahora es aplicada por el INEGI y que es aceptada en la mayor parte del mundo, para medir sólo una canasta representativa de productos y servicios.

Así, la inflación mide los bienes y servicios que consumen los hogares mexicanos. Estos productos y servicios se conocen gracias a la Encuesta Nacional de Ingreso y Gasto en los Hogares.

Una vez que se sabe qué es lo que más consumen los hogares mexicanos, estos bienes y servicios se agrupan en una canasta representativa, que se conoce como Índice Nacional de Precios al Consumidor (INPC).

¿Cuántos productos se miden?

Cada mes se cotizan alrededor de 235 mil precios para recabar información de 283 precios de bienes y servicios.

¿En qué lugares se miden los precios?

La cobertura del INPC se encuentra representada por 46 ciudades, distribuidas a lo largo y ancho del territorio nacional, agrupadas en siete regiones geográficas y clasificadas en tres tamaños de localidad: pequeña, mediana y grande. 

¿Siempre miden los mismos productos y servicios?

No. Periódicamente se actualiza el índice de los productos en función de su consumo, debido a que el patrón de gasto en los hogares suele cambiar. 

Por ejemplo en 1994 no se contemplaba el uso intensivo de teléfonos celulares o internet, pero al ir cambiando el gasto, su ponderación o peso en el gasto familiar ha cambiado.

¿Por qué es perjudicial la inflación?

La inflación afecta negativamente el desarrollo económico, ya que altera el adecuado funcionamiento de los mercados al distorsionar la información respecto de la escasez de los bienes y servicios. 

La inflación ocasiona que las personas puedan comprar menos con la misma cantidad de dinero; que los individuos tengan dificultad para planear sus actividades de inversión, consumo o ahorro; y que se perjudiquen más los que tienen menores ingresos, al no contar con medios para protegerse.



Fuente:  elfinanciero.com.mx

Cómo vender ropa por Internet (ideas de negocios)

Vender ropa por Internet es cada vez más fácil gracias a las políticas que ofrecen muchas tiendas online de devolución gratuita. Las tallas ya no son un problema porque si compras algo y no te vale, lo devuelves sin ningún coste.
Antes de plantearte crear una tienda de ropa o de zapatos (de cualquier producto que los usuarios estén acostumbrados a probarse antes de comprar tendrás que contar con los costes de este tipo de políticas de devolución gratuita.
Una vez tenemos esto claro, debemos plantearnos si vender ropa de otras marcas o diseñar nuestra propia marca de ropa y prendas.

Vender ropa por internet de primeras marcas

La principal ventaja de vender ropa de otras marcas es que el usuario las conoce y ya las demanda. Sin embargo, el inconveniente es la competencia, si tu puedes vender primeras marcas otros también y si no quieres competir en precio tendrás que innovar en el modelo de negocio.

Tienda online especializada

Más que especializarte en una sola marca puedes especializarte en un estilo o en una comunidad o segmento de cliente: ropa urbana, ropa para bebés, ropa deportiva para running, ropa para crossfit, ropa friki,… aunque vendas ropa multimarca podrás convertirte en referente para un tipo de cliente.
También puedes especializarte en una marca, esto sólo es buena idea si la marca no vende por internet. Si lo hace, estarás compitiendo con la original y aunque no lo haga nadie te asegura que no vaya a hacerlo en el futuro.

Tienda online multimarca

Puedes ser grande en tamaño y vender todo tipo de ropa y de todas las marcas. Es arriesgado porque tienes que tener mucho stock, a no ser que tengas mucha financiación no es lo más recomendable desde el principio. Es preferible especializarte en una comunidad cohesionada que puede recomendarse entre sí, que tratar de ser todo para todos. Será complicado posicionarte como marca.

Tienda online Outlet y tiendas con descuento

Puedes competir en precio con prendas de otras temporadas y con precios rebajados. Es una buena opción las tiendas con descuento tipo Privalia donde la ropa está disponible sólo durante un tiempo determinado, provocando la compra por impulso.

Tienda online de ropa de segunda mano

Puedes comprar a otros usuarios y vender ropa de segunda mano como es el caso de chicfy.

Vender ropa original por Internet

¿Eres diseñador de camisetas? ¿Puedes crear otras prendas de ropa? Crear tu propio estilo y tu propia marca te hará diferenciarte por la exclusividad. Sin embargo, es una opción más costosa: primero porque tienes que producir tu ropa y segundo porque tienes que darte a conocer. No es cosa de dos días, pero aquí vemos algunas opciones que tienes:

Tienda online de camisetas

La opción más económica y por eso es la opción que más competencia tiene. Si eres diseñador es bastante fácil diseñar una camiseta y buscar un proveedor para producirlas, en algunos casos (más costosos) se pueden producir bajo demanda y no necesitas guardar stock.

Tienda online de ropa especializada con marca propia

Al igual que veíamos en la tienda especializada multimarca esta sería una de las mejores opciones. Especializarte en una comunidad: tienda de ropa de bebés, de ropa deportiva, etc… Al ser tu propia marca puedes escuchar a tu audiencia (foros, mention.net) y adaptarte a sus necesidades reales.

Tienda online de ropa personalizada

Es una opción bastante compleja porque no es un modelo escalable ya que se trabaja bajo demanda. El coste de desarrollo es mayor, ya que tienes que programar una tienda online que permita personalizar las prendas y una vez solicitada se pasaría a producción.

Para hacer este modelo de negocio escalable se podrían poner a la venta diferentes modelos y permitir que la gente vote por ellos para vincularles con la marca.

Cómo diseñar una tienda online de ropa

Productos, Stock y Dropshipping

Elige bien si venderás tus propios productos o distribuirás los de otras marcas. Una opción es el dropshipping, para poder vender productos sin necesidad de stock.

CMS para montar una tienda online

Mis favoritos son wordpress y su plugin woocommerce y prestashop. Hace años que uso este último para tiendas online, pero desde las mejoras que ha tenido wordpress me decanto casi siempre por woocommerce, integra muy bien los productos con contenidos y me deja mucha más flexibilidad, además hay muchos más plugins y son más económicos.

Diseño responsive para móviles en ecommerce

Muchos usuarios aprovechan los tiempos muertos durante el día para navegar en tiendas. Diseña una web muy amigable desde el móvil y que cargue rápido.

Categorías de productos

Diseñar una buena estructura de tienda online parte por la elección de categorías y sub categorías. Puedes hacer una primera clasificación por sexo, por tipo de producto o por marca.

• Para mujer: vestidos, camisas, camisetas, pantalones, complementos
• Para hombre: camisas, camisetas, pantalones, complementos
• Para niños: camisas, camisetas, pantalones, complementos

Fotografías para ecommerce

No pierdas el control de tu marca con imágenes mediocres, realiza diferentes fotos del mismo producto en diferentes ángulos. Fotos en ambiente con modelos y del producto sólo.
Además, si vendes productos de otras marcas, incluso de dropshipping: las fotografías originales serán un punto importante de diferenciación.

Email marketing

Tu base de datos es lo más importante, optimiza tu estrategia para incrementar el número de emails de forma constante.
En ecommerce, tener una base de datos de clientes bien segmentada es lo más importante. En la primera visita a tu web es dificil que compren, pero trata de conseguir su email para provocar más visitas recurrentes que si generen conversión.

Blog

Aprovecha el blog para educar a tu cliente y hacer una venta cruzada entre contenidos y productos. Crea contenidos que den más información sobre productos, comparativas y rankings.

Influencers

Encuentra a los referentes que compartan tu estilo y colabora con ellos. Tu cliente objetivo ya les sigue y confía en ellos, aprovéchalo!!

Vender en Amazon o eBay

Si vendes tu propia marca, una buena opción de rentabilizar tus productos es comenzar por vender en amazon o ebay. También puedes hacerlo de otras marcas, pero asegúrate que tienes buenos precios y ellos no venden por internet.
Comenzar a vender en Amazon te ayudará a llegar rápidamente a una audiencia grande. Cobran muchas comisiones pero te servirá para testar si hay demanda o no.



Fuente: danieliglesias.me

La publicidad nativa logra que al consumidor le pique el gusanillo de las compras

La publicidad nativa, que está abocada (supuestamente) a reemplazar a la intrusiva publicidad display de toda la vida, es un auténtico prodigio de la eficacia. Según un reciente estudio llevado a cabo en Alemania por la editorial Burda Forward, la predisposición a la compra de los consumidores que se han enfrentado previamente a una campaña de publicidad nativa aumenta nada más y nada menos que en un 49,7%.
Y no sólo eso. Comparados con quienes no han visto con anterioridad ninguna campaña de publicidad nativa, quienes sí lo han hecho muestran una propensión un 69% mayor a visitar la "homepage" de las marcas anunciadas.
Los anuncios nativos demuestran ser también de probada eficacia en términos de "awareness". Después de tener que vérselas con una campaña de publicidad nativa, el 32,9% de los consumidores es capaz de reconocer la marca que hay detrás.
La publicidad nativa le viene asimismo como anillo al dedo al branding. Tras el lanzamiento de campañas de publicidad nativa, las marcas son percibidas por el consumidor no sólo como más simpáticas (+15,6%) sino también como más expertas en su campo de actividad (+40%).
En términos de activación, los anuncios nativos otorgan a las marcas un plus del 16,7% y mejoran además la imagen de las empresas una media del 11,4%.
Por sectores, las campañas de publicidad nativa de aquellas marcas que se desenvuelven en el ramo de las finanzas, la automoción y el turismo se las ingenian para aumentar su simpatía a ojos del consumidor por encima de la media.
En lo que a la activación se refiere, las marcas que más jugo le sacan a la publicidad nativa son las del sector de las finanzas, la alimentación y el turismo.

Fuente: marketingdirecto.com

Gráficas hechas de marihuana para transmitir lo importante que es ser responsable al volante

La Asociación de Estudios sobre Cannabis de Uruguay ha lanzado una campaña de gráficas a pie de calle que hace las funciones de advertencias sobre la conducción y el consumo de cannabis.
El papel en el que los mensajes fueron impresos está hecho de marihuana para crear un impacto mayor en la persona que lo lee y así sensibilizar sobre esta mezcla tan poco inteligente.
Uruguay es un país donde la producción y la venta de esta sustancia se legalizó en 2013, y fue en su capital, Montevideo, donde distribuyeron estas peculiares gráficas por las zonas más transitadas por vehículos.

“Pensamos que la forma más atractiva de transmitir este mensaje podría ser si la propia comunicación estuviera escrita sobre lo que se recomienda no consumir, siendo en este sentido la marihuana beneficiosa para contar nuestro mensaje y para quien está tras el volante”, cuenta Juan Ciapessoni, cofundador y director creativo de Electric Factory, agencia responsable de la campaña.


No solo se trata de un juego para llamar la atención del viandante o conductor, “el objetivo principal de todo esto es que la gente entienda lo importante que es ser un conductor responsable“, dice Ciapessoni. “Era igualmente importante para nosotros enviar un sencillo pero importante mensaje con un impacto social tan significativo”.


Entre tanto mensaje también quisieron hacer un guiño a aquellos que se plantearon el robar los carteles para disfrute personal; “sería muy divertido, pero no es eficaz, ya que el proceso para la producción del papel elimina el efecto psicoactivo“, comenta Ciapessoni, “así que si alguien lo fumó sería como si lo hiciera con un folio convencional”.




Fuente:   marketingdirecto.com

Davos y China se lanzan en defensa de la globalización

Ante la ola de rechazo a la globalización en diversos puntos del planeta, que se materializó con fenómenos como el Brexit o la elección de Donald Trump en EU, los asistentes al World Economic Forum buscarán reivindicar los mercados abiertos y el mundo sin fronteras.

Los líderes políticos y económicos del mundo se reunirán este martes en el foro de Davos, en un contexto de rechazo a las élites y al 'status quo' político y en el que China emerge como protagonista de un nuevo orden mundial.
Como parecen reflejar el 'sí' al Brexit o la victoria de Donald Trump,muchos están rechazando las recetas de un mundo globalizado, sin fronteras y de mercados abiertos que preconizan cada año los participantes en este foro de la estación suiza.
Por ello la edición de este año, que se celebra del 17 al 20 de enero y reunirá a cerca de 3 mil participantes, tiene como leitmotiv el "liderazgo receptivo y responsable".
El foro creado por el economista Klaus Schwab, en plena forma a sus 78 años, pretende dar respuesta a la "genuina frustración de la gente que se ha quedado al margen del capitalismo globalizado".
La directora gerente del Fondo Monetario Internacional (FMI), Christine Lagarde, que también estará en Davos, denunció haces meses los "ataques populistas fáciles contra la globalización", un concepto que, según Schwab, se ha convertido ahora en "chivo expiatorio".
Tras las sorpresas de 2016 (el Brexit y Trump) que muchos analistas y expertos no supieron anticipar —la investidura del nuevo presidente el 20 de enero coincide con el último día del foro— China emerge en 2017 como máximo defensor de la globalización.
Por primera vez, el presidente del gigante asiático, Xi Jinping, estará en la estación suiza, donde el martes hará una intervención en la que se espera que abogue por nuevos tratados de libre comercio lejos de la influencia estadounidense.
Este año Davos "puede ser el comienzo del nuevo papel de China como líder para promover la globalización y la rápida recuperación de la economía", frente a un occidente "aislacionista", escribió el comentarista Sun Ding en la agencia oficial de noticias Xinhua.
Según el jefe economista de la consultora IHS Markit, "China ve en el contexto actual una oportunidad para afirmar su papel preponderante en Asia y en el mundo".
Sin embargo, en su lucha contra el "Davos Man" —la imagen tópica de un rico trotamundos sin raíces, que sólo cree en el libre comercio y la globalización— Donald Trump podría quedarse sólo, advierte Luis Garicano, profesor de economía y estrategia en la London School of Economics.
"El equipo [que Trump nombró para su gabinete] es bastante fiel al orden mundial, que también podría llamarse el 'orden de Davos'. Y podría quedarse sólo en su rechazo del 'Davos Man'", advierte.

La inmigración, la reforma del capitalismo o las consecuencias de la 'cuarta revolución industrial' (con la robotización del trabajo en el punto de mira) serán algunos de los temas que se tratarán en las muchas sesiones públicas del foro.
En privado, el encuentro anual de Davos sirve para reunir en una misma habitación a millonarios y líderes políticos. La ciudad de 12 mil habitantes es asaltada cada año por miles de personas, lo que dispara a niveles prohibitivos los precios de hoteles y apartamentos.
Entre los invitados de este año estarán el nuevo secretario general de la ONU Antonio Guterres, la primera ministra británica Theresa May, cuya estrategia para aplicar el Brexit todo el mundo espera conocer, o el vicepresidente estadounidense Joe Biden y el secretario de EstadoJohn Kerry, de la administración saliente de Barack Obama, así como ministros representantes de 70 países.
La administración Trump estará por su parte encarnada por Anthony Scaramucci, un inversor que ha formado parte del equipo de transición del futuro presidente.
La nota de glamur la darán entre otros los actores de Hollywood Matt Damon y Forest Whitaker.
Colombia tendrá este año un protagonismo especial con la presencia del presidente Juan Manuel Santos, reciente ganador del Nobel debido a sus esfuerzos por la pacificación del conflicto con las FARC, y de la cantante Shakira, que recibirá un premio como "una apasionada defensora de la educación".
Los países latinoamericanos también estarán presentes con la visita del presidente de Paraguay, Horacio Cartes, y nutridas delegaciones gubernamentales de Argentina (incluyendo el nuevo ministro de Hacienda, Nicolás Dujovne), México y Colombia, entre otros.

Fuente:  elfinanciero.com.mx

Los mejores Blogs de Marketing en 2016 según los Premios Bitácoras

 

¿Estás buscando los mejores blogs de Marketing en 2016? ¿Sabes cuáles han sido los blogs de Social Media más valorados en 2016? En esta recopilación te cuento cuales han sido los 15 blogs más destacados en el año 2016 según los Premios Bitácoras 2016, y al final del artículo te recomiendo una serie de grandes blogs donde podrás aprender bastante sobre Marketing, SEO o WordPress. ¡Sin duda, blogs de mucha calidad para seguir y aprender en 2017!


Muchos rankings de blogs has visto en el último año, y en 2017 seguramente seguirás viendo muchos más. Existen mil formas de crear un ranking, y la que yo he escogido hoy es una lista según los últimos Premios Bitácoras.
Mucho se habla de estos Premios, unos a favor ya sea por la visibilidad o tráfico web que aportan, otros en contra porque dicen que no son neutrales y cualquiera podrá estar entre los finalistas si moviliza a la gente para que les vote.
Ahora yo pregunto, ¿Si es fácil llegar a la final, ¿por qué ni todos lo consiguen? Si no es interesante, ¿Por qué todos los grandes Blogs han participado alguna vez en estos Premios?
Para contestar a esto, os dejaré algunas ventajas y desventajas de participar en estos Premios.

Ventajas de participar en los Premios Bitácoras

• Ayuda a mejorar la visibilidad de tu Marca
• Mejora la reputación como blogger
• Permiten mejorar las relaciones con otros profesionales
• Aumentará el tráfico web a tu Blog
• Obtendrás enlaces de mucha calidad y autoridad

Desventajas de participar en los Premios Bitácoras

• Tienes que dedicar tiempo en crear estrategias para conseguir votos
• Quemas tu imagen de marca al enviar mensajes a los seguidores a pedir votos
• Si pides muchas veces que te voten en tus redes podrás dañar tu marca
• Ganarás muchas envidias cada vez que salgas entre los 10 primeros clasificados

Ahora tú decides si te merece la pena participar en unos premios como estos o no. Yo lo tengo muy claro, si lo merece. Desde que quedé entre los finalistas la visibilidad de mi blog ha aumentado muchísimo, me han surgido multitud oportunidades laborales y nuevos contactos profesionales.
Y olvídate de los que tanto mal hablan de estos premios, hablar y criticar es fácil, trabajar y tener ideas para ser mejor que los demás es lo complicado.
Yo solo te digo, que si consigues destacar en algo es porque eres bueno y para ser bueno tienes que trabajar más que tu competencia y conseguir crear estrategias mejores que los demás. Pero esto es un tema para otro día, este post va de otra cosa 😉
Así que, empezamos con la lista final de los Blogs más valorados por la audiencia en los Premios Bitácoras 2016 en la categoría de Marketing y Social Media.

1) Aula CM 

El blog de AulaCM es el ganador de los Premios Bitácoras 2016 y bien merecido ya que es un grandísimo blog donde podrás aprender mucho sobre Marketing Online, SEO, Community Manager, Redes Sociales, Herramientas Online, WordPress, etc.
Un blog siempre actualizado donde escriben profesionales muy buenos y que lo trabajan de una forma ejemplar, apostando siempre por contenidos de mucho valor para quién quiere aprender sobre marketing.
Para mí, ha sido un blog fundamental en mi aprendizaje como blogger, pues ha sido el primer blog que he seguido y me ha aportado muchos conocimientos para que yo pudiera desarrollar mi propio blog, así que, lo recomiendo 100%.

2) Marketing And Web 

El Blog de Miguel Florido es otro de los grandes blogs en español, ha sido finalista en las dos últimas ediciones de los premios bitácoras, eso ya dice mucho de su calidad y de la gran comunidad que ha creado a su alrededor.
Un blog que habla principalmente de Marketing Digital, SEO y Social Media, y de vez en cuando, algún artículo dirigido a emprendedores. Sus artículos buscan aportar conocimiento siempre útil a sus más de 40.000 suscriptores.
Para mí este blog otro blog importante en mi aprendizaje, donde aprendo bastante sobre estos temas y me encanta como Miguel resume sus contenidos en buenas infografías. Lo recomiendo sí o sí.

3) Claudioinacio.com

Mi blog ha sido el tercer finalista de los premios Bitácoras en 2016, lo que es un gran honor para mí. Conseguir llegar a la final en apenas 2 años de vida del blog, juntamente con dos de los blogs más importantes para mí, ha sido un momento inolvidable.
El crecimiento del blog en 2016 ha sido brutal y gran parte de ello se debe a la gran audiencia que he creado en redes sociales y a los seguidores del blog con más de 20.000 suscriptores.
Los contenidos del blog son sobre Marketing Online donde destacan guías y artículos sobre Community Manager, Marca Personal, Redes Sociales, blogging, etc.

4) Blog De Inbound Marketing

El blog de Inboundcycle, pertenece a la agencia experta en inbound marketing,  Inbound Cycle. Sus autores en 2016 han dado un buen empujón al blog y eso se nota en la clasificación, es señal que tiene una buena audiencia.
Un blog  donde encontrarás temas sobre SEO, Inbound Marketing, Ecommerce, ROI o análisis de resultados.

5)  Oink My God

El Blog Oink My God, ha sido otros de los blogs que más visibilidad ha ganado el año pasado y estar entre los 10 primeros clasificados en los Bitácoras tendrá algo que ver.
Es un blog creado por dos chicas que se lo curran mucho, a parte de los contenidos de calidad, la estética del blog y sus contenidos es prueba de ello. Un blog donde aprenderás sobre Marketing, Social Media, SEO, Email Marketing, etc. Un blog interesante de seguir.

6) Mclanfranconi.com

El blog de Mariano Cabrera Lanfranconi (mclanfranconi) también ha sido otros de los ganadores en términos de visibilidad. Un blog a tener en cuenta a la hora de aprender sobre temas diversos como Marketing digital, Redes Sociales, Publicidad, Motivación, Monetización, Copywriting, Ventas, Negocios, etc.
Mariano vive en Bolivia y estar entre los 10 primeros en estos premios es señal que su trabajo es muy bueno y hay que felicitarlo. ¡Enhorabuena crack!

7) Semrush en Español

El blog de SEMrush, es otro caso de éxito que ha crecido mucho en el último año. Es un blog que cuenta con colaboradores muy buenos y que todos los meses nos traen diversos contenidos de valor sobre Redes Sociales, SEO, Marketing Online, SEM, eCommerce, etc.
A parte del blog, su herramienta de palabras clave Semrush se ha tornado en una de las imprescindibles en este entorno y actualmente es una “arma” que deberías utilizar sí o sí.

8) 40 de Fiebre

El blog 40 de fiebre es el blog de la agencia Socialmood donde hablan de Marketing de Contenidos, SEO, Social Media, Analítica web, Contenidos web, Inboud Marketing, etc. Es uno de los mejores blogs de marketing online españoles.
Para mi es siempre una fuente de inspiración pues cuentan de una forma muy divertida contenidos muy actuales y de los cuáles yo obtengo muchas ideas para mis artículos.

9) Puromarketing

PuroMarketing es uno de los buenos portales de marketing online en español. Es un lugar imprescindible donde podemos encontrar artículos de gran calidad escritos por profesionales de todo el panorama de habla hispana.


Es uno de los lugares donde puedrás encontrar los contenidos más actuales sobre Marketing, Social Media o Tecnología.

10) Marketing de Guerrilla

Marketing de Guerrilla es el blog personal de Carlos Bravo, uno de los referentes de marketing más destacados en España. Es un blog donde el autor escribe contenidos diarios sobre temas, técnicas o estrategias que practica en sus proyectos y nos desvela sus resultados ya sean positivos o negativos.
En este blog podrás aprender sobre Marketing, eCommerce, Redes Sociales, Starups, Publicidad, etc. Uno de los imprescindibles.

11) Lupe Calvo

El blog de Lupe Calvo, ha sido otro blog que ha llegado a alcanzar una clasificación muy buena en estos premios y su visibilidad habrá aumentado muchísimo gracias a ello. La autora es una experta en copywriting y comunicación y eso se nota en sus contenidos.
En este blog podrás encontrar contenidos sobre copywriting, con claves e ideas para escribir buenos artículos, diferenciarte y con ello aumentar las ventas.

12) Marketing Para Fotógrafos

El blog Marketing Para Fotógrafos, del autor Vicente Nadal, también ha conseguido un óptimo lugar en este certamen y por eso desde aquí mi felicitación. Conseguir posicionar un blog sobre esta temática entre tantos Gurús no es tarea fácil pero Vicente lo ha conseguido, ¡muy grande!
En su blog encontrarás temas que van desde Marketing para Fotógrafos, Estrategia o Redes Sociales, hasta cursos y talleres de SEO para fotógrafos.

13) Publicidad En La Nube

El blog Publicidad en La Nube de Carlos Miñana, es otro gran blog que me hace ilusión verlo en este listado, pues conozco la calidad de sus contenidos y como se los trabaja y por eso es muy merecido.
Carlos ofrece en su blog una perspectiva de la actualidad del mundo del Marketing Digital, siempre desde una visión muy personal y contándonos las situaciones que le pasan en el día a día. En este blog aprenderás sobre Publicidad, Marketing Online, Redes Sociales, etc.
En este blog quería dejar una mención especial a Carlos ya que es un gran Amigo, nos conocimos hace apenas 1 año, pero tenemos muy buena relación y es una persona de quien he aprendido bastante. Solo puedo decir, ¡un Puto Crack! Y apuesto que en 2017 muchos de vosotros escucharéis su nombre por la red, pues es un Iron Man 😉

14) El Blog de Ignacio Santiago

El blog de Ignacio Santiago, también ha conseguido un buen resultado en estos premios y es uno de los que más visitas tienen en España. En su blog el autor escribe sobre temáticas como Marketing Online, SEO, Redes Sociales, WordPress, Marca Personal, entre otros.

15) Mi Posicionamiento Web

El blog Mi posicionamiento Web, de Rubén Alonso cierra este TOP15 y muy bien, ya que es uno de esos blogs que cuando entras te quedas alucinando con las posibilidades que te puede aportar este mundo.
En el blog encontrarás ayuda para crear tu propio blog, cómo monetizar un blog o herramientas online. Otros temas son Hosting, SEO, Social Media y Marketing Digital, etc.
Para mí, es una gran alegría ver este post entre los mejores blogs de marketing en 2016 pues le sigo desde hace 2 años y sé que Rubén es un Grande y sus contenidos son de mucha calidad y valor para todos nosotros.

Otros Blogs potentes que deberías seguir de Marketing Online, SEO o WordPress

Para finalizar el artículo, quería aportar algo más personal y por eso, pensé en recomendar una serie de Blogs que yo sigo y donde aprendo bastante y que creo que os serán de mucha ayuda.

Blogs de Marketing Digital  y Social Media

José Facchin

El blog de José Facchin, uno de los que más creció en 2016 y actualmente es uno de los blogs españoles con más visitas al mes. En este blog obtendrás muchos conocimientos sobre Marketing Online, SEO, Blogging, Social Media, Email Marketing, SEM, etc.

El blog de Miguel Angel Trabado

Es uno de los Blogs más recientes, pero la verdad es que el blog de Miguel Angel Trabado, es uno de los que más ha despuntando en el 2016. Crea contenidos de gran valor para la audiencia, donde destacan sus completos Planes de Marketing o Guías y herramientas para Redes Sociales. ¡Un auténtico Crack que quizás no conozcas y que deberías hacerlo Ya!

Blogpocket

Blogpocket, es un blog creado por Antonio Cambronero, un profesional que está en la Blogosfera desde el 2001, lo que por sí solo ya nos dice mucho sobre su experiencia.
En este blog encontrarás buenos tutoriales, trucos y consejos para construir un blog profesional, así como contenidos sobre Social Media, Marketing de Contenidos, Podcasts o Vídeos mejorar tu estrategia online.

Blogs de SEO

Rafa Sospedra

El blog de Rafa Sospedra, es uno de los grandes que no podría faltar en este listado. Rafa es un gran profesional del SEO y de la Analítica Web, puede que no se mueva mucho por las redes y por eso no te suene tanto como otros SEOs, pero te puedo asegurar que su trabajo es de mucha calidad.
En su blog aprenderás mucho sobre Posicionamiento Web, Analítica web, WordPress, Marketing Online, etc. ¡Sin duda, uno de esos Blogs y profesionales que recomiendo 100%!

Luis M Villanueva

El blog de Luis Villanueva, es otro imprescindible en este sector ya que Luis es uno de los mejores expertos SEO en España. En este blog aprenderás muchos trucos, claves y experimentos SEO, así como tendrás grandes guías y tutoriales sobre herramientas nuevas y otras más conocidas. ¡Sus contenidos son de gran valor para todos nosotros, un PRO!
Ahhh no te pierdas su canal de Youtube, que ¡promete bombar bastante el 2017! 

Blogger 3.0

Blogger 3.0 es otro de los Blogs imprescindibles en cualquier listado y apuesto que ya lo conoces, pues Dean Romero es un gran especialista SEO “mundialmente conocido”…
No te rías por lo de “mundialmente conocido”, entra en su blog y mira la cantidad de comentarios que tienen sus posts y entenderás porque lo digo 😉
Un blog con muchas Guías, trucos y claves sobre experimentos SEO, donde también destaca la calidad de los autores invitados que siempre intentan escribir un post mejor que el anterior.

Blogs de WordPress

El Blog de Raiola Networks

Si quieres aprender sobre WordPress, el blog de Raiola Networks es uno de aquellos que deberías seguir semanalmente, ya que Alvaro Fontela escribe regularmente tutoriales y contenidos de gran valor y los hace de una manera fácil de entender todo. ¡Un fuera de serie!
En este blog encontraras tutoriales, manuales y videotutoriales relacionados con WordPress, administración de servidores hosting y Linux.
Por cierto, si necesitas un hosting de calidad y con atención 24h, el de Raiola es tu Hosting. Además, me han dado un descuento del 20% para mis lectores. Pincha en este enlace y mira si te interesa el descuento.
También te animo a seguir su Canal de Youtube donde suben muchos videotutoriales sobre plugins y trucos para mejorar nuestro WordPress.

Ernesto G Bustamante

Para terminar este listado te recomiendo un gran Blog, el blog de Ernesto Bustamante, puede que no sea de los más conocidos pero te aseguro que es de los mejores que he leído hasta el día de hoy. ¡Sus contenidos son una “puta locura”! Muy muy buenos…
En este blog encontrarás muchos contenidos sobre WordPress,  guías y recursos sobre Plugins, optimización  y Diseño Web,  etc.

Si te ha gustado este artículo te aconsejo este gran post de Fernando Ahumada, Top Blogs para aprender Marketing y Social Media  

Conclusión

Espero que te haya gustado esta recopilación de algunos de los mejores blogs de marketing en 2016. Son blogs  para aprender bastante en 2017 y creo que te podrán ser muy útiles.
¿Conocías a todos estos blogs? ¿Qué otros blogs añadirías tú?  ¡Escríbelos en los comentarios!
Si te ha gustado el artículo, te animo a compartirlo en tus redes sociales.


Fuente: claudioinacio.com

Estrategia de marketing de contenidos

Si estás buscando entender a detalle qué es Marketing de Contenidos, te encontraste con el artículo correcto. Estás a punto de leer una publicación muy detallada (o en otras palabras "larga") sobre el marketing de contenidos que tal vez deberías añadir a favoritos para terminar de leerla más tarde. Sin embargo, creo que el artículo habla sobre la mayoría de los aspectos del marketing de contenidos que los profesionales del marketing modernos necesitan considerar además de escribir contenido optimizado para la web.

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Dicho esto, si quieres obtener más información también elaboraremos un plan para profundizar en los detalles de los siguientes temas. Por otro lado, no dudes en echar un vistazo a los temas de cada sección y haznos saber si crees que necesitas más ayuda con alguno en específico; nosotros nos haremos cargo del resto. 

¿Qué es el marketing de contenidos?

Para explicar cómo funciona el marketing de contenidos, primero debemos establecer una definición, aunque desafortunadamente esta tarea es una pérdida de tiempo. Analicé decenas de definiciones repetitivas sobre el marketing de contenidos y me sorprendí al encontrar definiciones como: "el marketing de contenidos es usar contenido en una estrategia de marketing", así que ninguna de estas definiciones fueron suficientemente buenas. Sin embargo, no me gusta dejar que la perfección impida el progreso, de modo que fijemos una definición que nos sirva de referencia:

El marketing de contenidos es un programa de marketing que se centra en crear, publicar y distribuir contenido para tu audiencia objetivo (generalmente online) con el propósito de atraer clientes nuevos.

Los componentes más comunes del programa de marketing de contenidos son las redes sociales, los blogs, el contenido visual y material de contenido premium, como herramientas, ebooks o webinarios. Las siguientes situaciones hipotéticas demuestran cómo funciona el proceso.

Situación 1:

Diriges una empresa de contabilidad que se especializa en impuestos, pero este año el negocio no va muy bien. Tu propósito es mejorar el próximo año, por lo que decides lanzar un blog en tu sitio web y publicar artículos sobre los problemas más comunes de impuestos a los que se enfrenta tu cliente objetivo. Escribes algunas publicaciones a la semana y, con el tiempo, estos artículos empiezan a clasificar en Google y otros motores de búsqueda.

Cuando se aproxima la temporada de hacer la declaración de impuestos, las personas buscan resolver sus dudas, encuentran los artículos de tu blog y descubren que ofreces servicios de preparación para declarar impuestos. Hay quienes seguirán su proceso de preparación pero te tomarán en cuenta para el siguiente año, mientas que otros se darán por vencidos, decidirán librarse del dolor de cabeza que entraña hacer la declaración de impuestos y te contratarán porque claramente estás más preparado para realizar este proceso.

Situación 2:

Eres el director de marketing de una agencia que se especializa en soluciones de diseño para empresas pequeñas. Sin embargo, tienes dificultades para atraer clientes porque parece que mantener un acuerdo de retención con una agencia es todo un desafío para una empresa pequeña. Por lo tanto, decides crear algunas herramientas de diseño que las personas podrán usar para diseñar sus propias creaciones. Haces una investigación de palabras clave y descubres que 2000 personas buscan la frase "generador de infografías" cada mes, así que decides crear uno que las personas puedan usar gratis la primera vez y después, si les gusta la herramienta, podrán crear más infografías sin gastos adicionales tan solo facilitándote su nombre y dirección de correo electrónico.

Elaboras un par de infografías de ejemplo y las compartes en tus redes sociales para que los usuarios vean el potencial de la herramienta. Con el tráfico que generan las redes sociales y el de búsqueda orgánica, empiezas a observar que cientos de personas usan tu generador al mes. Algunasquedan fascinadas por la herramienta y te proporcionan su nombre y correo electrónico para continuar usándola. Cuando por fin obtienes su información identificas qué personas serían compatibles con tu empresa, sigues en contacto con ellas y les das seguimiento hasta que se convierten en clientes.

¿Por qué las empresas necesitan una estrategia de marketing de contenidos?

Es posible que te parezca mucho trabajo, en especial si lo comparas con otros programas de marketing que ofrecen recompensas inmediatas, como la compra de listas, el pago por clic (PPC) o el marketing de ferias comerciales, donde obtienes nombres y direcciones de correo electrónico en tan solo unos instantes. El marketing de contenidos se usa con frecuencia cuando las empresas descubren que dichos programas en realidad son ineficaces, demasiado costosos, poco expansibles o todo lo anterior. Usemos el ejemplo del "generador de infografías" para demostrar lo que quiero decir.

Digamos que tu empresa usa el PPC como uno de los medios principales de generación de oportunidades de venta. Necesitas más oportunidades de venta, así que decides colocar una puja de $2 por clic para el término "generador de infografía". Al finalizar tu campaña mensual descubres que generaste 1000 oportunidades de venta y gastaste $10.000. ¡No está mal! ¿Pero qué sucederá el siguiente mes? Deberás volver a gastar $10.000 una y otra vez si deseas seguir consiguiendo oportunidades de venta. Dicho de otra manera: cuando dejas de pagar, las oportunidades de venta dejan de llegar a tu empresa. El mismo concepto se aplica en la compra de listas, el marketing de las ferias comerciales y cualquier otro programa con el que generes oportunidades de venta mediante algo que no te pertenece. Ahora comparemos esa experiencia con la publicación en blogs.

Digamos que escribes un artículo para tu blog sobre el generador de infografías e incluyes un enlace a la herramienta en la publicación para que las personas la prueben. La tasa de conversión de visita a oportunidad de venta es la misma en esta publicación y en tu campaña de PPC (2%), lo cual significa que si 100 personas leen tu artículo durante el primer mes, este generaría dos oportunidades de venta. ¡Listo! Con el tiempo, esa publicación que escribiste hace años seguirá generando oportunidades de venta una y otra vez durante cada mes. Pero eso no es todo, los otros artículos que escribas y publiques en tu blog también tendrán el mismo propósito.

En otras palabras, los programas de marketing de contenidos preparan a las empresas para tener un tráfico y flujo de oportunidades de venta predecible, expansible y eficaz que no se basa en conseguir presupuesto cada mes, sino que funciona como una anualidad.

Por lo general, las empresas no dejan de realizar todas sus otras actividades de marketing y empiezan a hacer marketing de contenidos de un día para otro. De hecho, la mayoría de los programas tradicionales de marketing de contenidos usualmente incorporan otras técnicas de marketing para complementar sus iniciativas de contenido. El estímulo para empezar a implementar un programa de marketing de contenidos que tiene la mayoría de las empresas en las que he trabajado ha sido la necesidad de obtener una fuente de tráfico y oportunidades de venta más rentable, predecible y expansible de la que ya tienen con sus programas actuales de marketing.

Si tienes el mismo objetivo, veamos cuál es el punto principal del asunto y cómo "hacer" marketing de contenidos.

Paso 1: Descubrir quién debe dirigir tu marketing de contenidos

El marketing de contenidos necesita mano de obra, por lo tanto, el primer paso es averiguar quién será el líder del programa. La estructura del equipo no es universal y depende en gran medida del tamaño de tu empresa, equipo de marketing y presupuesto. Si asumimos que esos tres aspectos están vinculados (como generalmente suele suceder), entonces puedo brindarte algunos marcos de referencia con respecto a las estructuras de otras empresas que se centran en el marketing de contenidos. Esta información te ayudará a contratar a las personas adecuadas y asignarlas al puesto de trabajo correcto dentro de tu organización.

En la siguiente tabla sustituiremos "marketing de contenidos" por "atraer", ya que es la actividad principal de la parte superior del embudo que atrae a las personas hacia tu empresa. "Convertir" y "cerrar" hacen referencia a las actividades de marketing de la parte media e inferior del embudo, como email marketing, seguimiento, capacitación de ventas, operaciones de marketing, optimización de tasas de conversión, etc.

Startup: su equipo de marketing cuenta con una persona y su presupuesto es muy bajo o nulo para el marketing de contenidos

Si eres un emprendedor que trabaja por su cuenta o solo una persona se dedicará al marketing, es bastante claro quién será el líder del programa: tú, el profesional del marketing que trabajará con todo el embudo.

Las responsabilidades que tiene tu puesto de trabajo en relación con el marketing de contenidos son:

• Crear contenido, ya sea escrito y visual de formato largo (disponible al enviar un formulario) o corto (disponible para todo el público, como una publicación en tu blog).
• Optimizar el contenido para el SEO.
• Gestionar las redes sociales.

Pequeña o mediana empresa: su equipo de marketing cuenta con tres personas y tiene poco presupuesto para el marketing de contenidos

Cuando el equipo de marketing empiece a crecer, será interesante descubrir quién se posicionará como el líder de tu marketing de contenidos. Si cuentas con un equipo de tres profesionales del marketing, entonces puedes abordar tu marketing de contenidos de distintas formas. Tienes dos opciones: en la primera, una persona puede encargarse de las actividades de marketing de contenidos y las otras dos serán responsables de las actividades de la parte media e inferior del embudo de marketing, mientras que en la segunda, dos personas pueden encargarse de las actividades del marketing de contenidos y la tercera hará todo lo demás.

Si te sirve de algo, el director de marketing de HubSpot recomienda la segunda opción: 

"La mejor forma de ayudar a tu equipo de ventas es mejorar el reconocimiento de la marca y crear contenido que genere muchas oportunidades de venta con el tiempo". Un aumento del doble de oportunidades de venta puede llegar a tener dos veces más oportunidades de venta de calidad siempre y cuando tengas un software que te permita filtrarlas con eficacia. Así lograrás que tu máquina de ventas y marketing tenga éxito", explica Mike Volpe.

En esta etapa, el trabajo de uno o dos de los profesionales del marketing de tu equipo seguirá siendo el mismo que harán los equipos de una persona: creación de contenidos, SEO y redes sociales. Aunque decidas que dos personas se dedicarán al marketing de contenidos, como sugiere Volpe, dividir las responsabilidades entre estos dos empleados es algo prematuro. Ambos deben contribuir a las tres responsabilidades y comparten el liderazgo del programa de marketing de contenidos.

Empresa mediana: su equipo de marketing de nueve integrantes cuenta con un presupuesto exclusivo para el marketing de contenidos

Aquí la situación se vuelve muy interesante. Si tienes un equipo de marketing de nueve personas, la recomendación es la misma: invertir más en las actividades de marketing de contenidos para mejorar la parte superior de tu embudo.

Si cuentas con cinco empleados que se dedican al marketing de contenidos, llegó el momento de dividir las responsabilidades. A continuación te mostraré cómo puedes lograrlo:

• Publicación en blogs dos empleados
• Contenido de formato largo o premium: un empleado
• SEO: un empleado
• Diseño: un empleado

Es muy probable que en esta etapa del crecimiento tu empresa ya cuente con un director de marketing u otro líder al que tus empleados presenten informes. Si bien el director de marketing dirigirá el programa de marketing de contenidos, las actividades diarias las llevará a cabo el equipo de cinco personas.

Compañía: su equipo de marketing cuenta con 18 personas y tiene un presupuesto considerable para el marketing de contenidos

Si tu departamento de marketing tiene más de 18 integrantes, el equipo de marketing de contenidos tendrá las mismas funciones de trabajo: bloggers, creadores de contenido en formato largo, especialistas de SEO y diseñadores, pero esta vez los puestos se multiplicarán. El objetivo es tener tres bloggers en el equipo y dos empleados para cada uno de los demás puestos de trabajo. Es aconsejable que uno de esos bloggers tenga experiencia en edición para que alguien se dedique a mantener la calidad del contenido a medida que la producción aumente.

Esta etapa de crecimiento también es ideal para asignar al puesto de liderazgo de tu equipo de marketing de contenidos, a menos que quieras que dos docenas de personas presenten informes al director de marketing. Muchas organizaciones contratan a un ejecutivo de contenidos, vicepresidente de contenidos, director de contenidos o jefe de redacción para dirigir a todo el equipo de marketing de contenidos. Esta persona se encarga de establecer la visión del equipo, consigue presupuesto, contrata a personal talentoso, contribuye con ideas de contenido, resuelve problemas de crecimiento y ayuda a coordinar con otros líderes de la organización de marketing para que el marketing de contenidos no sea un programa aislado.

Algunas empresas tienen equipos de marketing con más de 18 integrantes. Por ejemplo, en HubSpot nuestro equipo de marketing está conformado por casi 100 personas. Aún así, tenemos una estructura de equipo bastante similar a la que usa un equipo de marketing de 18 personas con una modificación adicional: el diseño no es responsabilidad del equipo de contenidos y se asigna a un equipo distinto. Esto también podría funcionar para tu empresa si descubres que

1. Los diseñadores deben realizar las peticiones de los empleados de todos los equipos, así que pertenecen más al equipo de profesionales del marketing que trabaja con todo el embudo que al que solo se dedica a llevar a cabo actividades de la parte superior del embudo.
2. Contrataste a creadores de contenido que pueden hacer algunos diseños por su cuenta; elementos sencillos como elaborar formatos para ebooks, imágenes para las redes sociales o trabajos básicos de diseño front-end o interfaz principal.
3. Tu presupuesto de marketing de contenidos incluye los costes necesarios de un acuerdo de retención con una agencia o el trabajo de diseño por contrato que realiza una empresa externa.

Si te gustaría echar un vistazo a los organigramas corporativos para ver en dónde colocan a su equipo de marketing de contenidos las empresas más reconocidas, descarga la guía gratuita de estructuras organizacionales.

Paso 2: Contratar a personal para el equipo de marketing de contenidos

Ahora ya has visto cómo son algunas estructuras de los equipos de marketing de contenidos de otras empresas y los distintos puestos de trabajo que podrías necesitar cubrir con contrataciones nuevas. ¿Qué otras tareas hacen estas personas? ¿Cómo contratas a las personas adecuadas para los puestos de trabajo? Para que empieces con buen pie, a continuación te brindamos ejemplos de descripciones de trabajos con las habilidades y atributos que tienen los candidatos ideales.

Las necesidades específicas pueden variar; por ejemplo, quizá necesitas a alguien que esté especializado en un tema para tu equipo de escritores o que cuente con experiencia en codificación para que forme parte de tus creadores de contenido de formato extenso. Tal vez los nombres de tus puestos de trabajo son diferentes y tus "creadores de contenidos" en realidad son "estrategas de contenido" o tu "mánager de redes sociales" en realidad es un "especialista". Puedes realizar las modificaciones que consideres necesarias, pero usar estos marcos como referencia te ayudará a empezar con el proceso si esta es la primera vez que contratarás a personal para que ocupe estos puestos de trabajo.

Blogger

Buscamos a un amante de las palabras que se una al equipo de publicación de nuestro blog. Los candidatos deben tener destreza y pasión por la escritura, así como también deben contar con un amplio conocimiento sobre la industria. Se espera que el blogger mantenga y desarrolle la voz de la empresa mediante el contenido que publicamos en nuestro blog. 

Responsabilidades:

• Escribir diversos tipos de artículos sobre una amplia gama de temas para nuestro blog.
• Proporcionar comentarios a otros contribuidores y editar el contenido de otros escritores.
• Optimizar el contenido para los motores de búsqueda y generar oportunidades de venta.
• Realizar proyectos analíticos para mejorar las estrategias o tácticas del blog.
• Aumentar el número de suscriptores y ampliar el alcance general del blog.

Requisitos:

• Pasión y conocimientos avanzados sobre la industria y misión de nuestra empresa.
• Habilidades excepcionales de escritura y edición, al igual que también debe contar con la capacidad de adoptar el estilo, el tono y la voz de los varios tipos de contenido que crea nuestra empresa.
• Mentalidad analítica e interés por utilizar los datos para optimizar o amplificar las estrategias y tácticas de marketing para nuestro blog.
• Habilidades excelentes de organización para trabajar de manera independiente y gestionar proyectos con muchos elementos en desarrollo.
• 2 a 3 años de experiencia en la creación de marketing y contenidos.

Creador de contenidos de formato largo

Buscamos a un creador de contenidos prolífico y con talento para que escriba y produzca varios proyectos y publique en nuestro blog con regularidad a fin de mejorar la presencia digital de nuestra empresa, el reconocimiento de la marca, el número de suscriptores y aumentar las oportunidades de venta. Este puesto de trabajo requiere un nivel de creatividad superior, atención a los detalles y habilidades de gestión de proyectos.

Responsabilidades:

• Crear de 1 a 2 recursos gratuitos al mes para aumentar las oportunidades de venta, el número de suscriptores, el reconocimiento de la marca u otras métricas importantes, como ebooks, documentos informativos, infografías, guías, etc.
• Publicar en nuestro blog de manera constante para respaldar tus otros proyectos y atraer visitas al sitio web mediante la búsqueda y las redes sociales, así como también a nuestros suscriptores por correo electrónico.
• Aumentar nuestra base de suscriptores al ofrecerles contenido útil de forma regular y que coincida con sus necesidades.
• Colaborar con los diseñadores, el equipo de marketing de productos, el departamento de ventas, y los influenciadores externos y expertos en la industria para crear contenido relevante que satisfaga las necesidades de los inversionistas clave y de nuestra audiencia.
• Convencer a otros de que merece la pena invertir tiempo y esfuerzo en tus ideas creativas. Este puesto de trabajo es fundamental para el equipo de marketing y los demás integrantes se apoyarán en el trabajo que realices todos los días.

Requisitos:

• Licenciatura o experiencia laboral equivalente.
• Experiencia en la producción de contenidos, concretamente para la web, y conocimientos específicos sobre canales de distribución (blog, SlideShare, Facebook, Twitter, etc.).
• Experiencia en crear audiencias, ya sea online u offline.
• Enfoque de doble mentalidad: escritor excelente y creativo que también se oriente mediante procesos, expanda su mentalidad y se base en los datos para tomar decisiones.

Mánager de redes sociales

Buscamos a un mánager de redes sociales para aumentar nuestro número de seguidores, interactuar con ellos y retenerlos. También deberá ayudarlos a convertirse en oportunidades de venta, clientes, fans activos y promotores de nuestra empresa. Debes dominar las buenas prácticas y tendencias de marketing en las redes sociales, disfrutar ser creativo y saber cómo crear y convertir a una audiencia digital.

Responsabilidades:

• Crear y gestionar los perfiles y la presencia de la empresa en las redes sociales de Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+, Pinterest y otros canales potenciales como Snapchat, Instagram, Vine, etc.
• Crear contenido para compartir y que sea adecuado para redes sociales específicas.
• Prestar atención y participar en las discusiones relevantes de las redes sociales sobre nuestra empresa, competencia o industria.
• Ejecutar campañas y promociones con regularidad en las redes sociales, así como también monitorizar su éxito en las conversaciones de Twitter, Google+ Hangouts y LinkedIn.
• Trabajar con otros profesionales del marketing y creadores de contenido para ayudar a distribuir contenido que informe y entretenga a nuestra audiencia.
• Generar tráfico y oportunidades de venta adecuados de forma consistente con nuestra presencia en las redes sociales.

Requisitos:

• Licenciatura o experiencia laboral equivalente.
• Presencia personal integral y activa en las redes sociales con un dominio excelente de cada plataforma social y sus buenas prácticas.
• Excelente comunicador y pensador creativo que tenga la habilitad de usar los datos y su intuición para proporcionar información que influya en la toma de decisiones.   

Especialista en SEO

Serás el responsable de identificar y llevar a cabo las oportunidades que se presenten para mejorar la clasificación de nuestra empresa y contenido con términos clave.

Responsabilidades:

• Gestionar el SEO on-site y off-site de la empresa.
• Colaborar con los bloggers para crear contenido de excelente calidad sobre términos importantes y relevantes.
• Gestionar el desempeño orgánico de los motores de búsqueda y establecer objetivos de tráfico, tasas de clickthrough y conversiones.
• Estar al día con las tendencias y los cambios más recientes de SEO y los principales motores de búsqueda.

Requisitos:

• Licenciatura o experiencia laboral equivalente.
• Excelente conocimiento sobre la clasificación de búsqueda, los factores de optimización y las actualizaciones de algoritmos clave de la actualidad.
• Capaz de usar herramientas de analíticas web y palabras clave.
• Experiencia en analizar el SEO orientado por los datos y la optimización.
• Excelentes habilidades de comunicación escrita y oral.

Diseñador

El puesto de diseñador gráfico se encarga de crear y dar mantenimiento a nuestro material de marketing y contenidos que creamos para respaldar nuestros productos y otros objetivos de marketing. A lo largo de los procesos de conceptualización y ejecución, este candidato mejorará la experiencia de nuestros usuarios al destacar nuestra marca y mantener la consistencia en todos nuestros puntos de contacto.

Responsabilidades:

• Ayudar a crear ideas nuevas para los equipos de diseño y creación de contenidos con tu experiencia y capacidad para identificar los mejores diseños.
• Colaborar con los escritores de contenido de formato largo y corto para ayudar a que su material cobre vida.
• Evaluar el alcance y crear plantillas para que nuestro equipo sea más eficaz al publicar mensajes en las redes sociales, en nuestro blog, por correo electrónico y mediante otros canales de comunicación.
• Gestionar otras necesidades de diseño, como las presentaciones, los anuncios y el material para las ferias comerciales según sea necesario.

Requisitos:

• Licenciatura o experiencia laboral equivalente.
• Experiencia laboral como diseñador interno o en una agencia de marketing. (Solicitamos muestras de trabajo para considerar a los candidatos de este puesto).
• Experiencia en el diseño de materiales optimizados para dispositivos móviles y equipos de escritorio.
• Experto en Adobe Creative Suite o tecnologías similares.
• Conocimiento de HTML, CSS y JavaScript son una gran ventaja.

Paso 3: Adquirir herramientas y tecnologías adecuadas para el marketing de contenidos

Lo bueno del marketing de contenidos es que cuando tienes a la o las personas correctas en tu equipo para realizar la tarea adecuada casi tienes la vida resuelta. Ahora solo necesitas obtener algunas herramientas y tecnología básica para publicar contenido.

Personalmente prefiero que las soluciones tecnológicas de marketing de contenidos sean sencillas, así que las visualizo como "necesidades" o "deseos". Algunos elementos de tecnologías que siempre es bueno tener son las herramientas de inteligencia competitiva o el software que te brinda detalles clave sobre tendencias en directo. Experimenta con estas tecnologías de forma consecutiva, ya que la mayoría ofrece periodos gratuitos de prueba para probar sus características, pero primero asegúrate de contar con las tecnologías clave que todo equipo de marketing de contenidos necesita.

Sistema de gestión de contenidos (CMS)

Cabe esperar que en HubSpot usemos nuestras propias herramientas. La empresa cuenta con un CMS llamado "sistema de optimización de contenidos" que te permite crear y publicar contenido rápidamente con un formato optimizado para la web. No importa qué CMS uses, pero necesitas contar con uno para que tu equipo de marketing de contenidos pueda configurar un blog, añadir publicaciones y páginas a tu sitio web con facilidad sin tener que acudir al departamento de TI o pedir ayuda a los desarrolladores.

Analíticas 

Necesitarás algunas analíticas para tu sitio web y blog a fin de medir el rendimiento de tu marketing de contenidos en comparación con tus objetivos. Algunos equipos usan Google Analytics y otros usan soluciones más avanzadas de ciclo cerrado que facilitan la vinculación de las actividades de marketing de contenidos de la parte superior del embudo con los ingresos. Te recomiendo usar soluciones avanzadas si quieres usar las métricas para probar el éxito de tu programa de marketing de contenidos, conseguir más presupuesto y mejorar el crecimiento de tu equipo. Si buscas una forma sencilla con la que puedas compartir números con toda tu organización, DataHero puede ser una gran opción. Esta herramienta se integra con el software de HubSpot y te permite hacer seguimientos, y visualizar y compartir tus analíticas mediante paneles y tablas personalizadas.

Software para gestionar proyectos

Una herramienta sencilla de gestión de proyectos es fundamental ahora que el ritmo de las redes sociales y la frecuencia de publicación en blogs son un aspecto importante del marketing de contenidos, además de que varios equipos usarán muchos de tus materiales de contenido en distintas campañas. Te recomiendo usar un software gratuito llamado Trelloque te ayuda a organizar el contenido, establecer plazos, adjuntar archivos y colaborar con varios compañeros de trabajo. Otro gran recurso para organizar tus proyectos de contenido y planificar su publicación es Zerys, una herramienta de marketing de contenidos con una sección integrada de escritores profesionales. 

Software de diseño 

El contenido visual juega un papel muy importante en el éxito de una estrategia de marketing de contenidos. Hemos descubierto que Adobe Creative Suite prepara a los profesionales del marketing de contenidos con todo lo que necesitan para crear ebooks, diseñar infografías, elaborar imágenes para las redes sociales, etc. El equipo usa con frecuencia InDesign, Photoshop, Illustrator y Acrobat. Si prefieres usar una alternativa gratuita, prueba Canva. Este software sencillo hace que diseñadores de todos los niveles puedan crear contenido visual de calidad con facilidad, como presentaciones, imágenes de portada, anuncios, etc. 

Como mencioné anteriormente, estas son las tecnologías básicas que deberías probar cuando comiences a hacer tu propio marketing de contenidos. A medida que tu programa crezca, verás que hay muchas otras herramientas y software en los que podría merecer la pena invertir. 

Paso 4: Crear contenidos

Nuestro equipo ya está listo y tenemos la tecnología necesaria. Ahora debemos empezar a "hacer" marketing de contenidos. No podemos hablar sobre todos los aspectos de la creación de contenidos en un solo artículo, pero podemos analizar 1) los tipos de materiales que un equipo de marketing de contenidos podría crear para demostrar la gran variedad de oportunidades disponibles y 2) quién debería involucrarse en el proceso de creación de dichos materiales.

Publicaciones para el blog

Como era de esperarse, las publicaciones de los blogs usualmente las escriben los bloggers. Sin embargo, si tu equipo es lo suficientemente grande para que alguien se dedique únicamente a crear materiales de acceso privado y premium (como ebooks y herramientas), esta persona también debería escribir artículos que ayuden a promocionar dichos recursos. Los especialistas de SEO también deben trabajar estrechamente con los bloggers, ya que las publicaciones del blog con frecuencia son la mejor oportunidad que tiene una empresa para mejorar sus clasificaciones de búsqueda orgánica. Por lo tanto, los bloggers deberían escribir artículos que ayuden a mejorar el SEO del sitio web y aumentar el tráfico orgánico y las oportunidades de venta. Además, las publicaciones también deben crearse con respecto a la investigación de palabras clave y estar optimizadas para el SEO.

Tipos de publicaciones que debes escribir:

• Instructivas. Publicaciones que enseñan a los lectores cómo hacer algo. Usualmente estos artículos tienen un buen desempeño en la búsqueda orgánica si se alinean con los términos de búsqueda de cola larga.
• Listas. Ejemplos seleccionados que pueden ser llegar a ser informativos y, por lo tanto, están optimizados para la búsqueda o simplemente son entretenidos.
• Liderazgo intelectual. Publicaciones que explican los cambios fundamentales de una industria o que hacen reflexionar al lector sobre sus ideas convencionales.
• Newsjacks o contenidos sobre una noticia de alto impacto. Contenido oportuno que informa las novedades de la industria o que encuentra vínculos poco comunes con noticias populares.
• Infografías o SlideShares. Publicaciones del blog que principalmente usan contenido visual para contar una historia.

Material premium o de acceso privado

Los materiales premium o de acceso privado generalmente son de formato largo o contienen elementos intensivos que no se encuentran en un blog. Pueden usarse para generar oportunidades de venta y contactos o para desarrollar una marca. Usualmente este tipo de materiales los elabora el creador de contenidos de formato largo (si es que tu equipo es grande y puede contar con este integrante), pero a veces los bloggers también se involucran, ya que los artículos para el blog son buenos para probar qué elementos funcionan mejor y cuáles merecen la inversión.

Tipos de materiales premium que debes crear:

• Ebooks. Este formato es muy popular, y generalmente se presenta en archivos de PDF, cuyo acceso se obtiene mediante un formulario.
• Informes de investigación. A menudo se presentan en archivos PDF o en micrositios sin restricciones.
• Webinarios. A pesar de ser intensivos, los seminarios web pueden presentar a invitados que traen a su propia audiencia, algo que puede ayudar a ampliar la parte superior de tu embudo de marketing. Las grabaciones de los webinarios pueden alojarse en una página de destino para extender su vida útil.
• Herramientas y plantillas. Puesto que son extremadamente funcionales por naturaleza, las herramientas y plantillas con frecuencia prueban ser increíbles para generar oportunidades de venta a largo plazo a pesar de la inversión que se necesita realizar por adelantado. 

Contenido visual

Sin importar el tamaño del equipo, es usual que el contenido visual lo cree casi cualquier integrante del equipo y quizá la única excepción puede llegar a ser el especialista en SEO. Si bien los diseñadores llevan a cabo la mayor parte del trabajo creativo avanzado, los bloggers, creadores de contenido y administradores de redes sociales se involucran en los diseños sencillos. Con frecuencia los diseñadores también crean plantillas para que los escritores del equipo puedan ser más independientes; como plantillas de ebooks para que cualquier integrante con una licencia de InDesign pueda dar formato al contenido premium.

Tipos de contenido visual que debes crear:

• Infografías. Puedes incrustarlas en las publicaciones del blog y compartirlas en las redes sociales.
• SlideShares. Algunos administradores de redes sociales canalizan mucha energía en SlideShare y crean contenido exclusivamente para este canal. 
• Video. Ya sea para YouTube o que incrustes este tipo de material en una publicación, los videos cortos de entretenimiento o educativos pueden ayudarte a diversificar tu experiencia de contenidos y mejorar tu SEO.

A medica que tu equipo de marketing de contenidos crezca, los puestos de trabajo se especializarán en crear cierto tipo de contenido. Aunque tu equipo sea el más grande, es probable que algunas funciones de los puestos de trabajo coincidan. Si en la creación de contenido esto es menos marcado, ocurrirá lo contrario en la distribución del contenido.

Paso 5: Distribuir el contenido

La distribución de contenido es lo que llamo el "pilar del marketing" en el marketing de contenidos; debes asegurarte de que el contenido que creaste tenga buena visibilidad para que lo encuentre una audiencia más amplia. Muchos equipos de marketing de contenidos omiten este paso y creo que tengo un par de buenas ideas sobre el origen de esta omisión:

Teoría 1: Con tan solo publicar contenido de forma regular avanzas mucho en el aspecto de "la distribución"; eso si consideras que los motores de búsqueda son un canal de distribución. En mi caso, sí pienso que los motores de búsqueda son canales de distribución, ya que tengo en cuenta que las personas los usan con frecuencia para encontrar contenido. Si creas contenido periódicamente con base en la investigación de palabras clave y que esté optimizado para la búsqueda, Google se encarga del resto de tu plan de distribución de contenidos.

Teoría 2: Muchos equipos de marketing de contenidos los conforman escritores en lugar de profesionales del marketing. En mi experiencia, a los escritores les interesa muy poco promocionar su contenido y prestan más atención a escribir contenido interesante. Lo mismo sucede con los diseñadores; en la mayoría de los casos preferirían pasar tiempo creando algo hermoso y funcional que dedicarse a promocionarlo.

Ahora olvidemos las excusas por un instante. Si un equipo de marketing de contenidos no aprovecha al máximo la distribución de contenidos solo está haciendo la mitad de su trabajo. Después de todo, estamos hablando del marketing de contenidos, así que exploremos los canales más útiles disponibles para distribuir tu contenido.

Motores de búsqueda

Si bien es verdad que Google puede encargarse de realizar mucho trabajo de distribución, no puede tomar decisiones inteligentes con tu estrategia de contenido. En otras palabras, es cierto que Google puede distribuir el contenido que creas, pero tal vez lo posicione en la página 32. Tu trabajo consiste en asegurarte de posicionar todo el contenido posible para que aparezca en las primeras páginas de la clasificación de búsqueda. Esto quiere decir que tus escritores deben trabajar estrechamente con tu especialista de SEO para determinar qué palabras clave usarán (idealmente son una combinación de términos de cola larga y genéricos) en un nivel de competitividad adecuado con respecto a tu autoridad y en la medida que seas agresivo al usar estos términos. Es obvio que ese contenido también debe estar optimizado para el SEO on-page a fin de mejorar la probabilidad de que clasifique más alto. 

Redes sociales

Debes compartir el contenido que creas en las redes sociales donde tengas una presencia activa. Si no eres activo en ninguna de estas plataformas, esta es una de las razones para empezar a hacerlo. Por otra parte, el algoritmo de Google considera los indicadores de redes sociales como uno de sus factores de clasificación más importantes; el contenido que se comparte en las redes sociales es como un voto de aprobación o, por lo menos de importancia, así que es lógico que Google lo considere al decidir si una publicación debería clasificar bien en la búsqueda orgánica.

El administrador de redes sociales también debe invertir tiempo en mejorar tu presencia en las redes sociales para que el contenido que compartas llegue a una audiencia en constante crecimiento. Considera el alcance que tiene un elemento de contenido que puedes compartir en una página de Facebook que tiene 100.000 fans en comparación con otra que solo cuenta con 1000 fans. Los fans de cada red social ayudan a distribuir tu contenido, por lo tanto, mientras más grande sea la red, tu distribución de contenido mejorará. 

Correo electrónico

Las listas de correo electrónico son los tesoros más preciados de los profesionales del marketing, ya que son una estrategia inteligente para aumentar el tráfico, las conversiones y volver a convertir a las personas con tu contenido. Invierte en aumentar el tamaño de tu lista de suscripciones del blog por correo electrónico para tener una distribución significativa con tus listas de ventas.

Anuncios en redes sociales y pago por clic (PPC)

La publicidad digital no es difícil por naturaleza. De hecho, cuando encuentras un medio de coste por clic (CPC) eficaz, los gastos orientados pueden ayudar a ciertos elementos de contenido para obtener un alcance increíble. Si parece que esto engrandece el problema inicial que te guio hasta el marketing de contenidos, considera este caso práctico de distribución de contenidos de pago:

Digamos que escribiste una publicación para tu blog que atrae a muchas otras personas además de tu audiencia objetivo. Haces pruebas para promocionar ese artículo con un anuncio de pago en Facebook y descubres que el CPC fue inferior que tus gastos usuales y genera 40% más tráfico a tu sitio web que las demás inversiones. Aún así, cuando desactivas ese presupuesto pierdes tráfico, ¿cierto? Correcto. Sin embargo, recibiste un gran flujo de tráfico que, aunque no se convirtió en oportunidades de venta, es posible que este haya generado enlaces inbound o compartido tu contenido en las redes sociales. Después de todo puedes estar seguro de algo: ambos casos ayudan a reforzar tu SEO.

Promocionar todo tu contenido con estrategias de pago es insostenible, pero encontrar oportunidades para hacerlo de forma eficaz podría ayudarte a mejorar tu búsqueda orgánica.

Paso 6: Medir los resultados de tu marketing de contenidos

Hay una serie de métricas que debes analizar si cuentas con una herramienta avanzada de analíticas, pero tener demasiados objetivos que cumplir tiende a hacer que empieces a priorizar las dificultades. Recomiendo que los equipos de marketing de contenidos midan de 2 a 3 métricas y tengan algunas métricas secundarias en cada división de los equipos para descubrir si pueden aprovechar distintas oportunidades. Mis recomendaciones son:

Equipo de marketing de contenidos

Todo el equipo de marketing de contenidos debe centrarse en el tráfico del sitio web y las oportunidades de venta debido a que son una métrica de la parte superior del embudo que puede vincularse a los ingresos y el tráfico genera visitas que podrían llegar a convertirse en oportunidades.

Blog

Como parte de cualquier sitio web y material que genera tráfico, recomiendo que los blogs nuevos midan su flujo de tráfico y número de suscriptores. A medida que tu blog madure y desarrolle su tráfico a un ritmo predecible, incorpora un objetivo de generación de oportunidades de venta.

Materiales de acceso privado

Debido a que estos recursos se crearon con el propósito de generar oportunidades de venta, recuerda medir las oportunidades que produjo cada oferta. Si tu empresa se centra más en las ventas, quizá otra métrica que podría ser útil es la de oportunidades que generó el contenido.

Redes sociales

Debido a que el alcance de una red social es tan fundamental para la solidez de estas plataformas sociales como un canal de distribución de contenidos, mide el número de seguidores o fans en cada una de tus redes sociales más importantes.

Crear informes de forma regular es primordial (te recomiendo hacerlo una vez al mes) sobre cada una de estas métricas para que sepas dónde están tus oportunidades de crecimiento. Esto también te ayuda a identificar las tendencias negativas o los periodos de inactividad de antemano para que puedas solucionarlos antes de que se vuelvan problemas más grandes. Sin embargo, lo más importante de monitorizar el éxito de tus iniciativas es que facilita los procesos de repetición para lo que funciona, elimina lo que no tiene buen desempeño y promociona el éxito de tu programa de marketing de contenidos para que puedas justificar su ampliación y lugar en el marketing moderno.

Fuente:  blog.hubspot.es